Proyecto Rojo Evax

Client: Evax

21 noviembre, 2012

RETO:

Crear una campaña de comunicación basada en un proyecto experimental con el IED de Barcelona como un primer input. El resultado fue el concepto “Rojo Evax”

TEAM:

El proyecto se creó con una serie de brainstormings que se realizaron junto con SCPF, Globally, un comité de sabias y un workshop en el IED Barcelona.

DISCURSO:

Hablamos desde la autoridad moral de una marca como EVAX, una marca de referencia que lleva más de 40 años acompañando a las mujeres, comprendiendo sus necesidades y ofreciéndoles los mejores productos en cada etapa de su vida. Proponemos romper tabúes y trasladar un modelo de mujer optimista que que conecta emocionalmente con las consumidoras. Desde esta visión optimista, subvertiremos símbolos femeninos la intención de provocar la reflexión, la complicidad y la acción.

“El signo es cerrado. El símbolo debe ser abierto para que funcione como tal. Un símbolo debe generar campos de evocación.”
Mª Jesús Buxó. Antropóloga.

ACCIONES PROPUESTAS:

  1. LÁPIZ LABIAL: Escribe, acción reivindicativa, mujeres escriben con lápiz de labios.
  2. TACONES: Con los pies en la tierra, se reparten bailarinas fuera de discotecas.
  3. ALASKA: A quién le importa lo que yo haga, a quién le importa lo que yo diga. Grabar nueva versión de este clásico.
  4. SANGRE: La sangre es vida. Evax comienza una campaña de donación de sangre.
  5. ESPEJO: Cierra los ojos y mírate. Acción de guerrilla en los espejos de los probadores de una tienda de lencería.